在視頻網站收看綜藝節目，通過電商直播下單購物，空閒時刷刷短視頻……這已成為許多人的日子常態。中國網路視聽節目服務協會日前發佈的《2021中國網路視聽發展研讨報告》顯示，到2020年12月，中國網路視聽用戶規模達9.44億，2020年泛網路視聽産業規模超6000億元公民幣。
網路視聽首要包含短視頻、網路直播、網路音頻以及綜合視頻(指網路電影、電視劇、綜藝)等方法。當前，網路視聽用戶規模不斷增長，已成為新網民數量的重要增長點。《2021中國網路視聽發展研讨報告》(以下簡稱《報告》)指出，到2020年12月，中國網民對網路視聽服務的运用率為95.4%。在各細分領域中，短視頻的用戶运用率最高，達88.3%，用戶規模為8.73億；綜合視頻的用戶运用率為71.1%，用戶規模為7.04億；網路直播的运用率為62.4%，用戶規模為6.17億。
大規模的用戶數量為網路視聽行業帶來巨大商業價值。數據顯示，干流視頻網站付費用戶數均呈增長趨勢。近半數的用戶曾為網路視頻節目付費，其间20.2%的用戶還選擇過超前點播服務。
短視頻領域市場規模飛速增長，在2020年達到2051.3億元，同比增長57.5%。短視頻也成為其他網路視頻節意图重要行銷途径。有超過六成的用戶表明，會因在抖音、快手等平臺看到相關精彩片段，而去查找完好視頻節目收看。
短視頻平臺快手的相關負責人告訴記者，本年4月上映的電影《我的姐姐》能成為清明檔期的票房黑馬，短視頻平臺的行銷功不行沒。“不少人走進電影院，都是因為在快手上刷到了電影中的感人片段。到现在，這部影片在快手平臺上的話題播放量已超過39.5億，最終上映票房也超過8.6億元。不少網路綜藝也會與短視頻平臺协作。比方，網路綜藝《創造營2021》的行銷就招引了許多快手用戶參與互動。
近年來，短視頻發展頗受矚目。例如，2020年下半年，全國新增網民4915萬，其间25.2%的新網民是因运用網路視聽類應用而接觸網際網路。特別是短視頻對網民有很大招引力，有20.4%的人榜首次上網時运用的是短視頻應用，僅次於运用即時通讯軟體的人數。
《報告》中多項數據印證短視頻發展方興未艾，短視頻招引不少用戶的注意力。2017年末，每人均匀單日运用短視頻應用的時長為76分鐘；到本年3月，已達125分鐘。有數據顯示，在2019年，短視頻用戶运用時長初次超過長視頻。到上一年，這一領先優勢愈加明顯，短視頻用戶單日运用時長已超過即時通訊應用。
短視頻還打破了創作與觀看的边界，日漸成為一般人記錄日子日常的重要东西。2020年，用戶拍攝、上傳短視頻的概率大幅增長，有近半數用戶曾上傳過短視頻。
“我現在手機裏最常用的便是短視頻類App。”來自山東青島的譚女士告訴記者，她從2017年開始就玩短視頻。“我養了一隻寵物狗，最開始便是每天拍條短視頻記錄小狗可愛的樣子。”譚女士將視頻上傳到抖音平臺後，初期首要是共享給親朋老友看。“沒想到，有一次我拍了一段家裏來客人後，小狗咬著玩具很興奮地走來走去的視頻，上傳之後一下收到了1.3萬個讚，我的賬號一下多了3萬的粉絲。短視頻對我來説是一個一般人記錄一般日常的手法，這些視頻自身便是我最珍貴的記憶。”
《報告》還為網路視聽行業發展趨勢做出研判，指出其市場規模進入穩定發展階段，會員規模增勢放緩成為行業共識，而增強用戶黏性及活躍度成為各平臺首要發展目標。
中國藝術研讨院副研讨員孫佳山認為，網路視聽行業網民增量優勢即將結束，必須轉換思路，增強對定向群體的內容生産才干。“進入5G時代，視頻領域要提早佈局市場，研讨怎么結合新的技術、新的應用，根據大流量特點，結合用戶运用習慣，通過杰出的用戶體驗發揮自己平臺的優勢和視頻優勢。”
好內容是網路視聽行業的榜首需求，優質內容才干獲得長久關注，網路視聽媒體需在內容上加強和優化。清華大學新聞與傳播學院影視傳播研讨中心研讨員司若認為，要提高受眾規模和視聽體驗，內容是最重要的抓手，各平臺受眾的添加也要靠優質的內容去拉動，例如製作精巧的網路電影將會越來越遭到關注。首都師範大學美育研讨中心教授許苗苗指出，網路視聽行業在內容上不能只投合青年消費群體，要進行差異化細分，製作適合各個年齡層次人群的産品和內容。
對於短視頻行業，《報告》認為其競爭已從單純寻求用戶規模增長轉向增強用戶黏性。快手相關負責人認可這一説法。“短視頻已經在逐漸成為行業裏最大的‘視頻圖書館’，用戶能够在這裡找到新的東西。本年，快手在大力扶持泛知識類視頻，這類短視頻涵蓋了日子常識、人文科學、思維方法、商業技术等，用戶能够學到日子小好方法，學到一道菜的做法，學習練瑜伽，也能够學到本職作业、跨行業的相關專業技术，以提高自己。用戶從平臺上感到‘獲得’的樂趣，天然就添加了與平臺的黏性。”
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